ビゲン泡クリームカラー 「泡クリームにしたら？」

女性向け白髪染め市場はサロンへの移行が進み、市場成長は鈍化。Bigenブランドもその長い歴史が古いイメージに転換され、売上が減少。ブランドを立て直しながら商品の売上を向上させる必要があった。

そこで「驚きの白髪染め」をコンセプトに、アンミカさんをイメージキャラクターを起用。ポジティブな彼女が白髪に悩む女性に寄り添い、手軽に白髪をケアして毎日を楽しんでもらいたいという情緒的なメッセージと、商品の効果・機能を両立させるコミュニケーションを展開。TVCM・デジタルメディア・店頭ツールまで全てを刷新することで、商品の売上を向上させるとともに、SNSや商品レビューはポジティブな反響が見られ、リピート購入にもつながった。